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凉茶饮料淡季不淡 国际市场成竞逐目标

原标题:凉茶饮料淡季不淡 国际市场成竞逐目标

日前,以“立异,共建美好未来”为主题的2019《财富》举世科技论坛在广州开幕。作为本次论坛的首席相助伙伴,广药集团在会上宣布了王老吉《凉茶饮料国际标准》,在这个暮秋时节,凉茶财产成长态势引起了不少关注。

据悉,2013年,王老吉动手启动凉茶国际标准钻研,采用了天下各国的相关食物安然标准,结合中医药文化特征赓续进行验证和专家论证,是凉茶行业在国际上宣布的首个凉茶技巧标准。

王老吉钻研院院长郑荣波先容,凉茶国际标准首次对凉茶进行明确的中英订婚义,并以汉语拼音“Liangcha”作为其英文翻译,“对中国凉茶走向国际舞台有着里程碑意义,将极大年夜推动全部凉茶饮料行业成长和国际化进程”。

凉茶,是广东人的至爱。今朝,凉茶市场分为以线下实体店为主的凉茶铺和瓶罐装的凉茶饮料两个种别。

据懂得,以前10年,仅在广东凉茶市场,大年夜大年夜小小凉茶品牌就不下60个,包括“王老吉凉茶”“黄振龙凉茶”“邓老凉茶”等。据中国企业品牌钻研中间数据显示,2019年我国凉茶品牌力指数得分排名第一的是王老吉。

中国食物产品专家阐揭橥示,中国传统凉茶铺进入了平缓成长阶段,整其中国传统凉茶的增长幅度不会很大年夜,整体对照稳定。虽然新中式奶茶,对付凉茶市场有必然蚕食感化,然则人们对付传统凉茶固有的花劳神理和场景仍在,如气象变更引起的燥热、饮食欠妥引起的身段不适等,多半破费者不爱小病用药,具有清热降火多种调治功能的凉茶成为首选。

凉茶饮料方面,海内市场增幅也将处于稳定态势。据中投财产钻研中间数据显示,2009年至2012年,凉茶品类不停维持16%至18%的增长;2017年凉茶行业市场规模约为578亿元,同比增长9.1%,2018年为470亿元,较去年下降了18%。据猜测,2019年凉茶市场规模将达到684亿元。

据懂得,今朝,凉茶行业加多宝与王老吉合计市场占领率在80%以上,其他如和其正、深晖等品牌,规模较小并且多以PET等包装存在于三四线城市和屯子子市场。而在罐装凉茶市场中,王老吉和加多宝两者合计份额更是达到95%。凉茶行业由百花齐放到行业洗牌再向双品牌领先成长。

王老吉有关认真人表示,这次凉茶饮料国际标准正式宣布,标志着王老吉不停推动的中国凉茶标准化和国际化事情取得重大年夜成果,创始了凉茶标准化期间,引领凉茶举世化成长走上快车道。

广州王老吉大年夜康健财产有限公司董事长徐文流曾在采访中表示,凉茶国际化将分成“三步走”,首先是进一步夯实外洋华人市场,作为植根于中国传统文化的品牌,华人对凉茶文化更轻易吸收。其次,冲破欧美主流市场,在欧美主流破费市场打造样板市场,形成示范效应,以点带面匆匆进全部外洋市场开发。此外,未来将采取合资、独资或吞并要领实现外洋本土化产、供、销一体化,将凉茶打造整天下级饮料。

中国食物财产阐发师朱丹蓬觉得,从国际标准出台,再到冠名财富论坛,可以看出王老吉在品牌国际化方面的诸多结构。今朝中国凉茶品牌都在寻求增量市场,海内市场已然变成存量市场,销量以及格局难有太大年夜冲破,外洋市场已经变成竞争焦点及增长路径,中国凉茶品牌国际化有望迎来新一轮增长。

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