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奢侈品电商兴于2011,会死于2015?

新年伊始,尚品网的“裁员风波”或许正预示着新一波奢侈品电商倒闭潮到来。

2月4日,来自北京商报的报道称,奢侈品电商尚品网已从400人的规模裁减到100余人,这就意味着,尚品网这次裁员或跨越200人。随后记者去尚品网位于北京市旭日区三间房主路1号懋隆文化创意财产园A栋的办公地点进行考察, 懋隆文化创意财产园的事情职员反馈,“据说他们(尚品网)裁员有一个多月了,三楼和四楼正在招租。”

面临外界猜疑,尚品网于昨日(2月5日)宣布声明,承认团队进行局部优化和调剂,但强调是企业经营的正常行径。今朝公司共有员工450余名,并非外界传闻中提到的“仅剩100余名”。

而早在2012年头?年月,尚品网就曾因裁员传闻被推优势口浪尖,当时业内普遍觉得是由于融资未到位。

有报道称,2010年7月,尚品网正式上线,它曾有过“匀称每季业务收入200%的增长速率,客单价匀称2000元以上”的辉煌时期。

这也使尚品网在随后的两年韶光中屡获本钱青睐,尚品网曾先后得到过包括晨兴创投、天使投资人雷军、思伟投资等在内的跨越7000万美元投资。

一边是中国奢侈品行业市场规模比年扩大年夜,一边却是奢侈品电商纷繁倒下。

回首奢侈品电商“倒闭潮”

2011年,奢侈品电商尊享网上线1个月就得到赛富亚洲基金的切切美元投资,至拉来招商银行径其站台;上线4个月光阴就创下了贩卖记载,完成了部分同类网站一年的贩卖额,如斯体现曾让尊享网声名显赫。但好景不长,2014年5月尾彻底停止了网站的运营。5月27日,尊享网公司CEO任柯霏在其微博中声明:

本人在上海华尔盛世电子商务有限公司的总经理以及股东身份已在2013年10月整个转出,VIP尊享网也换治理层运营,之后的统统运营状况,本人概不知悉。

7月份,天品网被标致说收购。 此外,品聚网、佳品网、呼哈网等以奢侈品电商为定位的网站在这两年也纷繁蒙受倒闭。剩下来的奢i侈品电商要么往品类扩展偏向突围,要么在品牌上游发力寻求转型。

中国经营报做出了归纳,今朝市场尚存的奢侈品电商,唯品会转型特卖网站,已在美国上市;走秀网转型时尚百货,拿到了菲拉格慕的授权;从网站活动上看,淘宝网开创人孙彤宇创办的优众网仍在正常运营;第五大年夜道经由过程向授权商买断的要领也在持续运营;专做二手奢侈品买卖确寺库虽然传出营业下滑,但也在正常运营中。而其他大年夜多半电商运营都不太好。

事实上,本钱市场对奢侈品电商是又爱又恨。

投资界总结道:2010年是海内奢侈品电商的发芽阶段,投资者擦掌磨拳;2011年被看作奢侈品电商的“中国元年”,一时风云四起,海内奢侈品电商网站纷繁上线;2012年算是奢侈品电商的洗牌之年,盲目跟风者,大年夜都折戟沉沙,市场前景晦暗不明;2013年,大年夜浪淘沙之后的镇定,幸运存活的奢侈品电商网站都在从新探求冲破重围的时机,寄望能走出困局。

(数据滥觞:清科私募通)

虽然在2014年,奢侈品电商从新得到了本钱市场的关注,但并不料味着奢侈品电商未来之路”安枕无忧“。

海内奢侈品电商面临的合营问题

第一,赝品频发,货源难有保障

2014年8月,由腾讯科技揭开的电商“售假门”,聚美优品成此中主角。这场赝品门风暴口的聚美随后反思了自身奢侈品贩卖策略。聚美CFO高孟向腾讯科技证明,事故爆发后聚美已停息奢侈品贩卖,并对奢侈品贩卖的运营策略有很大年夜改变,将从今朝第三方贩卖转变为自营或品牌商直接在平台贩卖为主。

财富品德钻研院院长周婷曾向记者公开调研结果:“中国个别奢侈品电商赝品率竟然达到90%,并且拥有自己的赝品工厂。”。同样,当当网CEO李国庆也曾在一档电视节目中呼吁破费者不要在网上购买奢侈品,由于赝品已经成为奢侈品电商平台的潜规则。

货源问题也是中国奢侈品电商的一大年夜难题。海内的奢侈品电商基础上都沿袭了举世有名电商网站YOOX的低价、折扣做法。在中国,奢侈品品牌方害怕拿自己的产品到第三方网站低价售卖侵害品牌的代价,是以海内奢侈品电商因拿不到品牌授权而导致货源不稳定。他们会经由过程经销商、代理商来买断货物,但其货源的品德以及售后办事都难以包管。

第二,渠道多元化,大年夜品牌不愿与垂直奢侈品电商为伍

垂直电商面临流量越来越贵,转化效率越来越低。天猫、京东、亚马逊综合电商平台在奢侈品电商招商和品牌商经营方面投入增添,唯品会的品牌限时特卖,奢侈电商渠道多元化。垂直奢侈品电商对奢侈品供应商的吸引力,比不过综合电商、电商特卖平台这些渠道。

另一方面,一、二线大年夜牌们不乐意与这些垂直电商为伍,并不能阐明他们轻视中国的奢侈品电商市场。Coach在几年前就自建了电商网站,Burberry则入驻了天猫平台。在未来,奢侈品电商会出现两极化的趋势:大年夜集团会自建电商平台,将旗下的品牌纳入到自有平台上去;个其余品牌会依托于像天猫这样的高有名度的平台。跟着形势的成长,海内的垂直型奢侈品电商生计时机渺茫。

第三,跨境电商来袭,低价成为“杀手锏”

根据北京商报道,在采买要领上,外洋电商多用买手制,货色买入后由公司承担库存压力,货色的贩卖和品牌方再无关联。而据业内人士先容,海内奢侈品电商平台,仍旧存在3-6个月不等的账期,如到期货色未贩卖完,则返回给品牌方,库存压力仍旧由品牌方承担。

以是,价格是跨境电商和外洋代购最大年夜上风。匀称估算下来,海内奢侈品价格比国外至少高50%。纵然是在天猫国际等平台考试测验电商化的奢侈品牌,也比国外贵得多。这使得海淘代购等购买渠道得以凶猛发展。

国外奢侈品电商也面临着“存亡危急”

2013年,英国有名奢侈品电商公司My-Wardrobe在经历了动荡的一年,首先是其联合开创人安德鲁(Andrew) 和萨拉·科伦(Sarah Curran)离职,接着其履行总裁David Worby,买卖营业主管乔安娜·斯蒂芬森(Joanna Stephenson)和时尚总监Carmen Borgonovo也都先后离职,这对My-Wardrobe是个致命的袭击,而持续的现金周转不灵和日益累积的吃亏使My-wardrobe的财政危急在2013年10月开始恶化,终归无法逃脱破产的命运。

到了2014年11月,有消息人士走漏该公司最慢将于3个月内破产清盘。自上月开始该网站便以六折开始清库存,而感德节降至网站更因此半价贩卖。

英国伦敦另一时尚电商LN-CC亦因为现金流问题趋于破产,不过被意大年夜利电子商务办事集团Level Group收购,免于破产的为难田地,LN-CC开创人、创意总监John Skelton将继承连任担负创意总监。

此外,今朝举世最有名的奢侈品电商为意大年夜利的Yoox和英国的Net-a-Porter,前者为独一上市的奢侈品电商,不过在2014年亦体现季度低迷,今年迄今为止Yoox SpA(YOOX.MI) 股价暴跌跨越40%。

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